június 18, 2008
június 17, 2008
Mit csinál a vállalati főblogger?
Meg kell hogy nyugtassalak: még semmiről sem maradtál le, még elkezdhetsz most is blogolni. Még a Fortune 500 listásoknak is csak nagyjából 12 százaléka blogol. Az más kérdés, hogy közülük többen már nagyon előre tartanak, több blogot működtetnek és a blogokon túllépve a közöségi média más formáit kóstolgatják.
Egyes vállalatoknál tiltják, másoknál viszont kifejezetten ösztönzik a dolgozók blogolását. A több, mint 40.000 embert foglalkoztó SAP-nál pédául 600-an blogolnak. Akadnak cégek, ahol belátják, hogy a blogolás a munka fontos része, ezért azt beépítik a dolgozók feladatlistájába.
Valakinek persze nem árt látnia, mi is történik a blogokban. Az új trend, hogy a több, belső- és külső blogot működtető vállalatoknál “függetlenített főbloggert” (chief blogger) alkalmaznak.
(Gondolom, a te céged még nem tart itt. Nyugodtan bízd a dolgot a Bérbloggerre.)
Ki a Bérblogger?
Többen nehezményezték, hogy nick mögé bújunk, nem áruljuk el kilétünket. (Ez a hazai bloggerke között ismeretlen jelenség, hiszen itt mindenki saját nevén ír.)
Mi természetesen eláruljuk, hogy kik vagyunk - csak nem itt és nem most. Egyelőre ennek a blognak a segítségével, nevek és referenciák nélkül szeretnénk bizonyítani hozzáértésünket. (Természetesen megbízóink előtt felfedjük kilétünket.)
Nem álljuk meg, és elmesélünk egy ide illő viccet:
Az Egyszeri Lány elmegy gyónni
- Atyám, teherbe estem!
- És ki az Apa?
- Nem mondhatom meg, nagyon híres ember.
- Csak nem a Tanító?
- Jaj nem, annál sokkal híresebb.
- Talán a Polgármester?
- Dehogy, sokkal ismertebb.
- Esetleg valamelyik országgyűlési képviselő?
- Nem, nem, sokkal ismertebb.
- Hm, valamelyik miniszter???
- Nem, annál ismertebb!
- Na ne, maga a Kö ….
- Nem, dehogy?
- De hét akkor ki, meg kell mondanod!!!
- Hát…az Ismeretlen Katona!
június 16, 2008
Beindul a Bérblogger!
Bérblogger néven ma új szolgáltatás indul. Arra vállalkozunk, hogy a blogolni vágyó cégeknek, intézményeknek, vagy akár magánszemélyeknek átadjuk azt a tudást, amit bloggerként (szöbegíróként, webes tartalomfejlesztőként, újságíróként, vállalati kommunikátorként) az elmúlt években összeszedtünk.
A név, a szervezett megjelenés új, de természetesen eddig is akadtak, akik mások segítségét igénybe véve blogoltak. Tapasztalatunk szerint az utóbbi időben nőtt az üzleti bloglás iránti igény, ugyanakkor blogra vágyók nehezen találták meg megfelelő, megbízható segítséget.
Bérblogerségünk egy-két jó tanácstól teljes vállalati blogrendszer felépítéséig és (tartalmi) működtetéséig terjed. Nem értünk mindenhez, de tudjuk, hol lehet egy-egy terület legjobb embereit megtalálni. Nyitottak vagyunk keressük az új lehetőségeket, ha vállalkozásunkkal tovább erősítenénk a hazai üzleti blogolást.
Hogyan működik a Bérblogger?
Jól.
Eredményesen.
Hatékonyan.
Ez persze természetes, a bérblogolás folyamatáról viszont biztosan tudni szeretnék néhány dolgot.
- Nem az a célunk, hogy egy ismeretlen ember / cég nevében, számunkra idegen témákról írjunk. Csak akkor tudunk segíteni neked, ha megismerünk, megértjük mit szeretnél, közösen kitaláljuk, mi a legjobb módszer a kitűzött cél elérésére.
- Együtt kidolgozzuk, milyen fajta blog, milyen tartalommal, milyen gyakorisággal szolgálja legjobban a céljaidat.
- A bőrödbe nem bújunk bele, de ha szükséges, segítünk “blogszerűen” megfogalmazni, amit gondolsz. Van, amikor ez úgy működik a legjobban, hogy egy személyes beszélgetés után mi írjuk meg a bejegyzést, de van, amikor hatékonyabb a te szövegedet átnézni, szükség esetén javítgatni.
- Figyeljük a többi blogot (”blogoszférát”), segítünk a megfelelő blogkapcsolatok kiépítésében.
- “Felöltöztetjük” a blogodta a megfelelő kiegészítőkkel.
- Figyeljük a blogod forgalmát, megbeszéljük az eredményeket, ha szükséges, módosítjuk a tartalmat.
- Segítünk a hozzászólások megválaszolásában, a kialakuló “beszélgetések” moderálásában.
Milyen blogra van szükséged?
A blog tulajdonképpen csak egy webes megjelenési forma, ami nagyon sokféle tartalommal tölthető meg. Csak néhány példa:
- Személyes blog - A céget, a szakmát érintő témák a cég egyik, “futtatni” kívánt munkatársán keresztül jelennek meg. (Az ilyen blogot esetenként szakmán kívüli bejegyzések is színesíthetik.)
- Szakértői blog - Leginkább a cég szakmai kompetenciájának erősítését szolgálja. (A szakértői blog szakmai tartalmának megírására általában nem vállalkozunk, viszont segítünk az esetenként göröngyös szakértői mondatok kiegyengetésében.)
- Termékblog - Nem szeretjük a bújtatott termékblogokat. Ha jó a termék, van mit írni róla, nyíltan fel kell vállalni. (A spontán blognak álcázott termékblogok sorsa általában a kínos leleplezés.)
- Vállalati blog - Nem egyetlen termékről, hanem egy céggel kapcsolatos újdonságokról szó. Ha belevágsz, tudomásul kell venned, hogy olyan információkat is ki kell adnod, amikre versenytársaid is oda fognak figyelni.
- Rendezvényblog - Előadások, konferenciák lekövetése, akár élő blogolással. Egy jó rendezvény utólagos összefoglalása is nagyon hasznos lehet. (Ilyenkor az írott szövegen kívül a fotókat, hang- és videófelvételeket is bevetünk.)
- Fesztiválblog - A rendezvénybloggal rokon műfaj, ami leginkább oldottabb hangvételével különbözhet attól.
Gyors siker?
Vannak, akik úgy gondolják, hogy a blog egyszerű kampányeszköz, amivel rövid idő alatt is látványos eredményeket lehet elérni. (Én inkább csak látványos bukásokra emlékszem.)
A valóság az, hogy egy működő blog felépítése, ismertté tétele, elismertetése hosszabb időt vesz igénybe. Ha tapasztalatlan vagy, ez az idő meghosszabbodhat, ha megfelelő segítséget kapsz - például tőlem - , kicsit lerövidülhet. Instant, a közösségben azonnal oldódó blog nincsen, ha valaki ilyet kínál neked, akkor az vagy tudatlan, vagy át akar verni.
9 ok, amiért blogra lehet szükséged
- Blogolni akarsz, mert ez most trendi. Ez így nem elég, de ha egy kávé mellett elbeszélgetünk, biztos vagyok benne, hogy találunk ennél alaposabb okokat is. Egyébként maga a blogolás már nem annyira újdonság, egyre inkább kötelező gyakorlat, mint céges honlap.
- Van egy világmegváltó új terméked, de a világ eddig nem jött rá erre. (Kinn van ugyan minden a honlapodon, de 22 látogató/nap sebességgel elég lassan terjed a hír.) Egy önálló blog sokat lendíthet a termék ismertségén, különösen, ha sok más blogger érdeklődését is sikerül felkeltenünk. Az ilyen blog akkor működik igazán jól, ha illeszkedik a céged kommunikációs stratégiájába. Ránk számíthatsz, ebben is segítünk.
- Apró dolgok mindig történnek a cégnél, erről szívesen mesélnél, de ezek furcsán néznének ki a honlapod “hírek” rovatában.
- Évente kétszer frissülő honlapod katasztrofális helyezést kap a Google-ban. Egy jó, pörgős blog a felszínre hozhatja a cégedet!
- Kevesen tudják, milyen kitűnő szakértők dolgoznak nálatok. Egy szakértői blog, ami természetesen nem csak a cégedről, inkább az egész szakmáról / iparágról /tudományterületről szól segít cégedet is szakértőként pozicionálni. Az egyik legjobb ok. Ezért blogol annyi tudós, tanácsadó, elemző.
- A “képernyőre ragasztott” céges brosúra helyett végre párbeszédet szeretnél kezdeményezni vásárlóiddal, partnereiddel.
- Jó lenne “felépíteni” egy-két olyan szakértő, akik azután bárhol megjelenhetnek úgy, hogy nem kell hosszasan magyarázni, honnan is jöttek.
- 50 millió ember nem tévedhet
- Egy céges blog ugyan már nem számít kuriózumnak, viszont jól jelzi, hogy korszerűek, naprakészek vagytok.
